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抖音总裁:明年中国短视频日活用户数将达10亿

发布时间:2019-08-27 10:54 所属栏目:[动态] 来源:澎湃新闻 举报
导读:(原标题:抖音总裁:明年中国短视频日活用户数将达10亿,与微信相当) 澎湃新闻记者 陈宇曦 短视频的空间还有多大? 8月24日,在抖音创作者大会上,抖音总裁张楠在演讲时称,“我个人大胆地猜测一些,也许到2020年,包括抖音、快手以及其他短视频产品在内
(原标题:抖音总裁:明年中国短视频日活用户数将达10亿,与微信相当)

抖音总裁:明年中国短视频日活用户数将达10亿

澎湃新闻记者 陈宇曦

短视频的空间还有多大?

8月24日,在抖音创作者大会上,抖音总裁张楠在演讲时称,“我个人大胆地猜测一些,也许到2020年,包括抖音、快手以及其他短视频产品在内,在中国整个短视频(产品)将会达到10亿DAU(每日活跃用户数)。”

“10亿DAU是什么概念?差不多等于今天微信的日活用户。”张楠称。

7月公布的最新数字显示,抖音的DAU已经达到3.2亿。2019年5月,快手披露,快手日活跃用户(DAU)超过2亿,并希望在2020年春节前达到3亿。

为了达到日活增长的目标并进一步推动商业化,抖音还宣布推出“创作者成长计划”,将通过优化流量扶持,提供更多创作工具,更完善的服务后台等方式,在未来一年,帮助1000万创作者在抖音上赚到钱。

张楠回顾了抖音诞生的过程,2014年,公司(指字节跳动,即今日头条、抖音等产品母公司)开始讨论要做短视频,“当时在北京的整条知春路上、地铁上都是微视的广告,微博推出了秒拍,到年底美拍已经有了几十万的DAU,我们觉得我们可能错过了那个机会。”

2015年,张一鸣带着团队去冲绳开年会,又聊起了短视频,“大家还是有种感觉说,市场空间应该还是非常大。到了2016年年初,我们在公司里面重新讨论了短视频的方向,觉得还是不能放弃,后来就有了抖音这款产品,上线17个月之后DAU就突破了一个亿。”

在演讲中,张楠还透露了抖音未来将上线的几项功能。一是合集,创作者可以把相关的视频有结构有顺序地放在一个合集下,这一功能将首先对教育类创作者开放。二是即将开放抖音15分钟的视频时长权限。三是,继续完善抖音的直播功能,增强创作者和粉丝之间的直接互动。

此前,抖音已经在对15分钟视频进行小范围测试。

抖音市场部总经理支颖还表示,将推出抖音创作者成长计划,目标是让未来有1000万的创作者能够有收入。为此,抖音将在流量、场景和服务上有所动作。一是更关注本地流量的权重占比,未来专业创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。二是在抖音内完善创作者服务中心并推出抖音创作学院,除了教如何去创作,也会进行政策宣讲、产品功能阐释等。此外,抖音还将升级直播、星图、内容导购等内容变现产品

以下为张楠发言全文:

大家好,我是张楠。今天看到这么多创作者、媒体老师、专家来到现场,非常感谢大家,也非常激动。熟悉我的朋友大家肯定都知道,我是产品经理出身,所以我比较不擅长演讲,也不太擅长这种场合。

但今天我看到这么多人,尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会,所以我很想借这个机会,跟大家聊一聊,行业里关于抖音、关于短视频的一些讨论乃至争议。

1,一开始,大家都把短视频想小了

大家都知道,字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们非常关注科技的发展,从移动时代的到来和大屏手机的普及开始,我们公司就一直非常关注短视频这个方向。我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会,可能会对信息传播带来非常大的改变。

非常大,但是有多大?现在回头看,所有人,包括我们自己在内,可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年,公司开会讨论说我们要做短视频。当时整条知春路地铁上都是微视的广告,微博那个时候推出的产品叫秒拍,我们心里有点犹豫,到底做还是不做呢?但是到年底,美拍已经有几十万的DAU了,那时候,我们感觉可能已经错过这个机会了。

到了2015年,一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会,年会之后我们十几个人来到居酒屋,又聊到了短视频。我印象特别深刻,为什么呢?因为我们十几个人,就点了两盘寿司。当时我们围坐在桌子旁讨论,短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做?那时我用的手机是一部iPhone 6 plus,那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。大家还是有种感觉,这个市场空间应该还是非常大的,不过,因为种种原因,我们那个时候还没有启动短视频项目。

一直到16年年初,我们又重新讨论短视频,觉得还是不能放弃。这也许会是一个给世界带来很多改变的机会,我们应该去尝试。后来大家都知道,就有了抖音这款产品。

抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。就在上个月,我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且我们在后台发现,这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势。

所以我个人觉得,大胆猜测一下,也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢?它差不多等于微信今天的日活用户。

其实,我相信即使不提这些数字,大家也能感受到短视频给世界带来的变化。

以前我们出门旅游,大家都会说拍个照片吧,现在大家都会说拍个短视频,拍个抖音吧。我去国外的时候,发现很多博物馆和景区,都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。一些地方甚至可以直接用手机短视频,浏览整个博物馆的收藏。

如果你在中国用淘宝或者美团点评,你也会发现说,短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。我记得淘宝内部曾经认为,"未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。就连我们大家最重要的通讯工具微信,在今年,也已经放开了对快手和微视的限制,甚至在公众号、看一看,包括朋友圈,特别针对短视频做了优化配置。

可以说,各行各业,都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是,抖音受到了非常多用户的喜爱,有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说“来来来,拍个抖音吧”。

2,关于抖音的美好,大家有很多误解

当短视频越来越多的进入到普通人的生活,公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题。其实对于抖音来说,我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向,就是"美好"。

在2017年底,抖音快速增长,从一个小众、潮流人群的产品,变成了普通人记录生活的平台。我们发现,很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。我觉得,这概括起来其实就是"记录美好生活",而这句话又特别符合我们的初心,所以就成了我们2018年的slogan,这也是我们对于平台价值的表达。

但是,后来我们发现,很多人误解了"美好"的这个意思,或者说被刻意的误导了吧。

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